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ノーボーダー

最近、経営コンサル領域とデジタルマーケティング領域の
ボーダーを越えるような動きが目立つので、まとめてみました。

まずは、本日6/25の日経から。

▼1)電通、経営コンサル強化、共同出資会社を完全子会社化。(6/25日経朝刊より)

・電通:70%
・ネットイヤー:20%
・アビーム:10%
だった、
電通ネットイヤーアビームの全株式を取得し、
社名を「電通コンサルティング」に変更。

主にマーケティング戦略の立案にかかわってきたが、
経営全般の戦略立案に広げて収益機会を拡大。
顧客を増やして、本業の広告事業への波及効果も狙う。

また、Web単体ではなく、マーケティングプロセス全体の最適化
・ROIの最大化を図るというニーズに応えて、
代理店やインタラクティブ・エージェンシーといった
プレイヤー以外の、米IBMやマッキンゼーといった会社が
動き出しています。

▼2)米IBMがWeb分析のCoremetricsを買収、ビジネス分析分野を強化
http://cloud.watch.impress.co.jp/docs/news/20100616_374653.html?ref=rss


▼3)マッキンゼーとニールセンがソーシャルメディアの分析・
 活用に基づくコンサル会社を共同で設立
http://www.nmincite.com/


もう何年も前に、「次世代マーケティングプラットフォーム」を
書かれた湯川さんの講演で、コンサルが広告代理店の領域に
どんどん進出してくる、といった内容のお話をされていたことが
あり、それを思い出しました。

他に、日本の似たような動きでは、昨年3月にNTTコムが
デジタルフォレストを買収して、Webサイト以外のデータと
連携し「決済に至るプロセスの自動化や効率化を図る」と
しています。

今後、こういった動きは加速してくるでしょうね。
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