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フリーペーパーの「ぱど」が新サービス

購読しているメルマガ「経営戦略考」で、
フリーペーパー関連の気になる記事があったのでメモ。
(うちの会社はフリーペーパーも発行しています。)

昨日2月2日の日経流通新聞に、
「無料情報誌宅配の「ぱど」化粧品業界向けに店頭調査請け負い」
という記事が掲載。

「ぱど」の場合、フリーペーパーの配布スタッフとして
主婦ら約5千人が登録しています。
この一大組織を活用し、新しいサービスを展開する
予定だとのこと。

その新しいサービスとは、
「メーカーなどから請け負って、化粧品売り場での
試供品の設置状況などを調査するサービス」。

フリーペーパー配布スタッフが調査員となり、
チェックするかたち。

「ぱど」は既に昨年6月より、「化粧品や食品売り場での
商品の陳列・整理をメーカーから請け負う」サービスも
開始しています。

フリーペーパーという既存事業にとらわれず、
販促支援サービスを新たな事業の柱に育てていこう
という狙いのようです。

サンケイリビング新聞社のフリーペーパー「サンケイリビング」も
リビングレディと呼んでいる配布員によって家庭1軒1軒に
配布されていますが、そこからさらに事業を創出したかたち
ですね。

うちの会社の場合、フリーペーパーの配布方法は
ラック、街頭での手配り、オフィス配送のみのため
直接的な参考とはなりませんが、「経営戦略考」で
書かれていたように、
「既存事業で蓄積した経営資源を活用することにより、
どのような新規事業を立ち上げることができるか」

という点でとても参考になりました。

*ぱど プレスリリース (PDF)
 http://www.pado.co.jp/pdf/20050131.pdf

*調査・マーケティング業務の詳細ページ
 http://www2.pado.co.jp/ms/
| フリーペーパー考察 | 17:55 | comments(6) | trackbacks(2) | このエントリーを含むはてなブックマーク

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Comment
主婦ら約5千人が登録!! すごいねー
働きたがってる主婦ってけっこう多いんだよね
でも、技術がある人たちが活躍できる場が少ないって
これだけインターネットが普及したんだから、時間にとらわれずに働く場がもっと多く作れそうだよね
2005/02/04 2:24 AM, from taro
taroさん、コメントありがとうございました!
たしかに、働きたがってる主婦の方は多いですね。
自宅で働きたい主婦を組織して、Webデザインとかの仕事をまわす、という企業や団体はいくつかあるみたいですよ。
2005/02/04 1:10 PM, from tao
なるほどー、こういう問題意識があったわけですね。

僕は新聞であれ、雑誌であれ、フリーペーパーであれ、ネットのどんなメディアであれ、経営資産の重要な要素は、「購読者/視聴者/登録者」といった”人の集まり”というプラットフォームだと思います。

http://www.peta.gr.jp/ を前職でやっていたときに痛感したのですが、単に人が多いだけでもダメだし、それなりにユニークネスやバリューのある人の集まりでないとなかったり。。。
2005/02/04 1:41 PM, from タカヒロノリヒコ
タカヒロノリヒコさん、コメントありがとうございました!
タカヒロさんのブログは毎日拝見させていただいており、以前から各種メディアでも拝見させていただいてますので、コメントいただき大変嬉しく思います。

「単に人が多いだけでもダメだし、それなりにユニークネスやバリューのある人の集まり」…。そういった面から考えると、例えばSNSというのはコミュニティごとにそのあたりが明確化されていますから、SNS運用企業にとっての経営資産になるんでしょうね。

フレームワークとしても大変勉強になりました。
ありがとうございました!!
2005/02/04 2:32 PM, from tao
フリーペーパーは正直あまり興味分野じゃないけど「経営戦略考」は面白そうだったので登録してみましたー
2005/02/04 8:54 PM, from leo
leoさん、コメントありがとうございました!
「経営戦略考」、面白いのでオススメです。
このブログでも書かせていただきましたが、バックナンバーをまとめた本も出ていますよ。
2005/02/07 10:05 AM, from leo









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クーポンについて考える〜『たつ蔵』@中野
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