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ビジネスとしてのブログ<6パターン>

先日の「AERA」の記事にもあったように、最近、ブログブームを取り入れようと
している企業が増えています。

もうサービス展開している制作会社も多いようですが、
今後、ブログ構築のサービスをクライアント向けの商材の一つとして
提案していきたいと考えております。

今回、ブログを構築した際のクライアントへのメリットとは何か?という
視点から、改めてビジネスとしてのブログをパターン分けして整理してみたい
と思います。
(参考:C-NET、「Web Designing」)

基本的には、対社外向けという点から3つのパターン、対社内向けという点から
同じく3つのパターンの計6つに分類できるようです。

■■■社外向け------------------------------------------------------

’簀磧∪宿/サービスの販売

例えば、ある業界のカリスマや有名人がいるとします。
その人のブログで、「私は○○を使ってます」と商品をすすめるとそれが
売れるというモデルです。
ただ、口コミは起きるかどうかというのは確実性に乏しいため、
通常のプロモーションも合わせて行う必要はあります。

日本の事例としては、ネットで有名な「百式セレクトショップ」などは、
このモデルといえそうです。

参考:Consumption *カリスマのおすすめを買うユーザーを集める


広報・IR・マーケティングの手段
(顧客・パートナー・従業員向けのコミュニケーションチャネル)

現在、最も多いパターンです。
消費者、サプライヤー、投資家などさまざまなグループと直接的な
コミュニケーションを取ることが可能です。
ただで市場調査も可能なのです。

ただ、リスクとしては、自社に批判的な考えのグループが、
同じ考えを持った仲間を短期間で集めて、その企業について議論できるという
点があります。こういったグループにいかに対応していくかというのも重要です。

他にもこのパターンでは、プレスリリースなどにかけるコストや労力が
削減できます。
例えばsunでは、プレスリリースを発行することなく、自社の製品を宣伝する
ことができました。

<事例>
・マイクロソフトのChannel 9
(テキストとビデオ、およびWikiと呼ばれるコラボレーションサイトが用意されている。
 Microsoftは親しみやすい企業というイメージを演出し、ユーザーとの対話を促進するのが
 狙い。)

・Hewlett-Packard(HP)
 HPラボの技術者向けブログのスポンサーになっている。

・Dell
 自社がスポンサーになってLinuxブログを運営。

・Macromedia
 記事配信という形で自社の開発者に最新情報を提供。

・Sun Microsystems
 自社の技術者だけでなく、一般の社員がそれぞれの意見を投稿することを
 認めている。例えば、SunのSolaris OSのオープンソース化に向けた
 ロードマップだが、これは同社首脳がこの戦略を公式に認めるかなり前から
 同社のブログ上で議論されていた。
 (また、Sunは販売チャネルの開拓にもブログを活用していたり、
  社長がIBMに対抗するために、SUSE Linuxを所有するNovellをSunが
  買収する可能性があることを自身のブログ上で示唆して物議を醸したりと
  色々大胆な試みが見られます。)

・ライブドアの「社長日記」などのいわゆる社長Blog。


ブランディング
 GoogleのBlog「GoogleBlog」など。
 広報、マーケティングとの切れ目をどこに置くかという点はあるが、
 コーポレートブランディングと同義。


■■■社外向け-----------------------------------------------------

.淵譽奪献泪優献瓮鵐
 メールや掲示板、グループウェアでの情報共有に、ブログというツールが
 加わったというかたち。

 日立のBOXERなど国内でも
専門サービスも出てきています。


▲廛蹈献Дト管理ツール
 プロジェクトチームでメンバー用のブログを立てるというかたち。
 技術部門などで使っているところも多いようです。

 ただ、スピーディな情報共有が必要な場合、プル型なのは他のツールと
 比較して不利な点もあります。RSSリーダーとの併用が望ましいようです。


A反ナ顕什遒
 ,離淵譽奪献泪優献瓮鵐箸箸靴討離屮蹈阿発展すると、自然とこれに
 行き着きます。

------------------------------------------------------------------

先日、ライブドアが「ライブドアの実践的ブログマーケティング&ブログ
リサーチ」というセミナーを開催しました。
申込はしたものの、出席することができませんでした。
どなたか、出席された方、詳細を教えていただければ幸いです。
| Webについて | 19:22 | comments(5) | trackbacks(55) | このエントリーを含むはてなブックマーク

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Comment
はじめまして。KaBaと申します。
(taoさんのブログは、メルマガ [ぷリズム] vol.054で知りました)

私もウェブの仕事をしておりまして、ブログのビジネス利用についても興味を持っており、今後、クライアントへ提案していきたいと考えています。
taoさんのブログの記事内容はとても参考になりました。ありがとうございました。
今後の更新も楽しみにしています。(*^o^*)
2004/08/29 8:00 AM, from KaBa
コメントありがとうございました。
運営されているサイトが15万アクセスだとか‥。
すごいですね!

私も将来的に起業を目指しているので、
KaBaさんのブログはとても参考になりました。

起業するうえでは、人脈が一番大事かと最近思って
います。Greeもやってるんですが、今イチ活用できて
ないです‥。今後も拝見させていただきます!
2004/08/30 1:26 PM, from tao
6パターン面白かったです。

ブログ、流行っていますね。
どうビジネスに繋げるかは、なかなか難しい所がありますが、
きっとtaoさんが斬新なアイデアを出してくれると期待しています。

ただ最近、インターネットで調べものをしている時にブログが検索に引っ掛かるのが、ちょっとやっかい。
2004/08/31 10:47 AM, from K.I
K.Iさん、コメントありがとうございました!

>ただ最近、インターネットで調べものをしている時にブログが検索に引>っ掛かるのが、ちょっとやっかい。

おっしゃるとおりですね。
ブログだけを検索する「ブログ検索」はありますが、
逆にブログを除いて検索するという検索はないですね。

これとはやや違いますが、
CRMソリューションズという企業が、企業サイトのみを対象とした
検索エンジン、「bttb」(http://www.bttb.jp/ )というのを
やっています。
METAタグに含まれるキーワードのみを検索対象としている点、
検索結果の表示順位をオープンにしている点が、他の検索
エンジンと違う点のようです。

今後は、いわゆるポータルとしてのサイト(Yahoo!など)とは
別に、こういった色々な検索エンジンを使い分けるのが
当たり前になっていくんでしょうね。
2004/08/31 1:04 PM, from tao
このブログをやっているtaoです。
トラックバックありがとうございました。

自分の書いた記事は改めてまとめてみたものですので、
くまさまがおっしゃっているとおり、最近、こういった
サービスはたくさん出てきているようですね。

現在発売している「Web Designing」9月号にも、サイト全体をblogで更新している日立製作所「BOXER GROUP」の事例や不動産会社、会計事務所などの事例が掲載されていました。

今後くまさまのブログを参考にさせていただきます。よろしく御願い致します。
2004/09/06 4:30 PM, from tao









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詐欺師で溢れかえったネットビジネス界が大きな地殻変動を起こし始めます
初めまして、ブログ楽しく拝見させていただきました!^^ 実はこの度、『ネットビジネス大百科』というブログを立ち上げたので トラックバックをさせて頂きました。m(_ _)m ネットビジネスを正しく知りたい方には非常に有益な情報だと思っておりますの
2007/06/15 6:22 AM, from ネットビジネス大百科
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ビジネスとしてのブログ<6パターン>
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2006/04/19 7:39 AM, from -
ブログを使ったプロモーションについて。
ブログを使ったプロモーションについて、 とても、素晴らしくまとめられています。 是非、 http://bushido.jugem.cc/?eid=33 を読んでみて下さい。 実のところ、この記事を読んで、このブログを立ち上げました。
2004/09/30 2:14 PM, from ブロガ−リリース
コンピテンシー
ビジネスとしてのブログ<6パターン> という優れた投稿を見た。 読んでいると、アイディアが浮かんだ。 # 既にあるのかも。。。 複数のブログを統合したブログを作成するタイプである。 全部まとめて会社のサイトにできるような。 社長の挨拶 IR等の社外投資家向け
2004/09/02 7:56 PM, from blog Business

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