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『「R25」の誕生秘話』を読みました

月刊「BOSS」というビジネス誌の10月号で「リクルートの秘密」という
特集があり、その中に『部数50万部の無料雑誌「R25」誕生秘話』という
記事が掲載されていました。

「R25」という無料雑誌は皆さんご存知ですよね?

ターゲットとしているM1層(20歳〜34歳までの男性)は新聞もあまり見ない、
テレビもあまり見ない、ではインターネット世代だからと、メールを使った
販促をしても効果がない、企業側にとって非常に難しい世代です。

そんな中、R25は「搬入するそばからはけていく」と担当者が話している
ように、自分もR25がものすごい勢いではけていくのを目の当たりにした
ことが何度かあります。

その秘密は、編集面・デリバリー面・広告収入面の3つの面全てにある
ようです。

■編集面
 ・M1層に対してグループインタビューを何回も行い、コンテンツを企画
 ・リクルートは情報誌主体のため、純粋な編集経験のある人間が
  あまりいないが、比較的編集センスのあるスタッフを集めた
  (編集企画は全て自前で、外部委託はしてない)
 ・TV番組欄を入れて、「持ち帰って」もらう

■デリバリー面
 ・ベルシステム24にラック開拓を依頼
 ・東京メトロの看板広告スペースをマガジンラックとして活用
  (今後、タバコ広告が禁止になるため、東京メトロサイドとの利害が合致)

■広告収入面
 ・電通一社に依頼(当初は各広告代理店をあたったが、一本化)

 *ただし、総ページ52ページ中20ページが広告ページだが、50万部
  刷っている今の状況では、まだ赤字とのこと。
  この先、広告単価を上げるか、広告ページを増やす方向らしい。
  (現在の広告単価や総収入は非公開だが、部数100万部、広告単価200万円
  が目標)

今後どうなっていくのか、動向に注目していきたいと思います。

また、ネットとの絡みも色々やっているようです。

■Webサイト上でのアンケート実施

■モバイル通販
 オンライン通販で実績のある「ネットプライス」と提携し、
 ケータイからギャザリング(共同購入)システムで購入できる。

■ブログマーケティング
 先日、このブログでビジネスとしてのブログ
 という記事を書きましたが、はやくも取り入れています。

 「今週号の見出し」コーナー上において、ブログを持っている読者が記事を
 読んだ後に、『「感ずるところ」がありましたら、トラックバックをおねがい
 します。』とのこと。

 まだ、トラックバック自体の数は集まってないようですが、ブログをマーケ
 ティング手段として、はやくも活用しているようです。
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血の通ったブログ革命
http://bushido.jugem.cc/?eid=33 の記事は、とても優れていて、啓蒙されるところが多く、 その記事を見て、このブログを立ち上げたという内容は、 前回の投稿でも書いたのですが、 それに関して、その管理者の方が、このコメントを トラックバックを使って、読んでく
2004/10/01 4:55 PM, from ブロガ−リリース
R25についての考察 の紹介
http://bushido.jugem.cc/?eid=34 に R25 についての考察が載せられています。 是非、一読あれ。
2004/09/30 2:21 PM, from フリーペーパーに関するブログ

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