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セクシーなアイスクリームの作り方

子供のおやつとして考えられていたアイスクリームを、品質にこだわった高価格で展開
していたハーゲンダッツ。これを大人に買ってもらうにはどうしたか。

昔見た、「シャル ウィー ハーゲンダッツ?」のCMはインパクトがありましたね。

▼“パワーブランドのつくり方”
その5:大人を魅了したセクシーなアイスクリームの作り方
http://business.nikkeibp.co.jp/article/nmg/20080307/149284/?P=1

リポジショニングするための、ブランディングのアイデア。それが、「大人をしあわせにする、はじめてのアイスクリーム」。味に対する満足だけでなく、心をウットリさせるアイスクリームにする。つまり、ハーゲンダッツを味わっている瞬間は、大人にとって最高にしあわせな瞬間、「ハーゲンダッツ・モーメント」。それが、ハーゲンダッツのゴールとなりました。それ以来、この「ハーゲンダッツ・モーメント」をどう描くかが常なる課題となりました。
品質をアイデアにしている限り、成功は想像の範囲内、強い競合が出てきたら間違いなくシェアは奪われます。

次回は、どう具体的にブランディングをしていったのかの解説だそうです。
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