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クチコミ

ブログやSNSの広がりを受けて、最近改めて「クチコミ」だとか
「バイラル・マーケティング」、「CGM」というキーワードを
よく耳にします。

また、クチコミを誘発する仕掛けを作る「バイラルCM」が
流行ったりもしてますね。

日曜夜、TVで「クチコミ」で効果をあげたケースが
やっていたのでメモ。

ある香水のメーカーが、ターゲットとしている高校生に
その香水を流行らすために、クチコミ宣伝を手掛ける会社に
依頼します。

クチコミ宣伝を事業として行う会社があるとは
聞いたことがありましたが、その手法を見たのは初めて
なので大変興味深かったです。

依頼期間は1ヶ月。
まずキャッチコピーを決めて、商品を前にして、女子高生
数人をオフィスに招き、グループインタビュー。

ここまではよくある話なのですが、
次のフェーズに驚きました。

渋谷で、アルバイトとして雇われた女子高生達が、
「この香水知ってますか?」とアンケートを装い
クチコミの誘発を仕掛けます。

結果、その香水は見事ターゲット層に施策前の
3倍以上の認知度になったそうです。

ブログやSNS…、といったものと比べるとアナログな
手法かもしれませんが、その効果は大きいですね。
| 広告 | 11:19 | comments(9) | trackbacks(1) | このエントリーを含むはてなブックマーク

マックのユニフォームがHipHop系になる?

いつも拝見させていただいているAd Innovatorから。
ライフスタイルブランドとしてイメージを刷新するために、
マクドナルドは店員のユニフォームのデザインを、
Tommy Hilfiger, P DiddyやDef JamのRussell Simmons などに
依頼しているという。
この他にも American Eagle Outfitters, Abercrombie & Fitch,
RocawearそしてFubuにも話をしているという。
P Diddyだとか、錚々たるメンツ…。すごい!
コンペ形式なんですかね〜?

そして、このHipHop系ブランドの多さ。
アメリカではHipHopがライフスタイルとして確実に根付いてる
ことを改めて認識させられます。

日本ではこういうことってちょっと無いでしょうね。

どんなユニフォームが出来上がるんでしょう?
めちゃくちゃ見てみたい!
| 広告 | 18:02 | comments(6) | trackbacks(1) | このエントリーを含むはてなブックマーク

こんなものまで広告にするなんて

以前、Ebayで自分のおでこに30日間広告をのせるとして
売りに出している男性の話
を書きましたが、
この人はその後、なんと400万円(!)もの収入を
得たらしいです。

他にも実は、こんなものとか
こんなものまで、「広告を出しませんか?」という出品が。。。

何でも広告になるとはいえ、よく出すなぁと思ってしまいます(笑)
| 広告 | 14:04 | comments(8) | trackbacks(0) | このエントリーを含むはてなブックマーク

ついにネット広告がラジオ広告を上回る

ついに、ネット広告費がラジオ広告費を上回りましたね。

昨日2月17日、電通は国内の総広告費と、媒体別・業種別
広告費の推定、「2004年日本の広告費」を発表しました。

この発表によると、
ネット広告の伸びがなんと前年比153%の1814億円。
4年連続で減少傾向であるラジオ広告費の1795億円を
上回りました。

2004年か2005年にネット広告がラジオ広告を抜くだろう、
ということは以前から言われていたので納得の結果
なのですが、昨日のサーベイMLの高広さんの投稿に
さらに深い考察が。

「実際、企業が設置するサイトの制作費は入っていないので、
サイト=広告物であると同時に媒体である、と考えると、
推定この2倍はあるのでは?という話もあったりします。」

なるほど。。。そう考えると、本来の意味での「ネットによる広告」費
はかなりの額がいきそうです。

ちなみに、インターネット広告以外で好調だった
媒体は、テレビ広告費の2兆436億円(前年比104.9%)。
2年連続の増加です。まだまだTVも強いですね。

最近はTVCMでもサイトの宣伝だけのCMも増えてますから
(リクルートのリクナビネクストや、アイデムのe-idemなど)、
広義の意味での「企業のネットにかける広告」費は
今後も増加していくんでしょうね。

*電通発表「2004年(平成16年)日本の広告費」(PDF)
 http://www.dentsu.co.jp/news/release/2005/pdf/2005006-0217.pdf
| 広告 | 10:34 | comments(0) | trackbacks(3) | このエントリーを含むはてなブックマーク

おでこに30日間の広告を

よく拝見させていただいているAd Innovatorで面白い記事を
読みました。

Ebayで、自分のおでこに30日間広告をのせるとして
売りに出している男性がいるとのこと。

今見たら、22100ドルに値が上がってます(笑)。

*Ebayで「おでこの広告」が売っているページ
 (ページを下にスクロールすると、本人の写真があります)
 http://cgi.ebay.com/ws/eBayISAPI.dll?ViewItem&category=317&item=5947720145&rd=1

笑っちゃいましたが、なんでも広告になりますもんね。

最近、面白いなと思った広告は、書店のブックカバーに
企業広告が載っているというものです。
今までのブックカバーは書店名だけ入っていたものですが、
確かに電車とかで読んでる人のカバーはよく目に入ります
もんね。企業広告には適しています。

おでこではなくて手の甲とか、あまりおかしくはなくて、
チラリと目立つところならいいかも、なんて思っちゃいました。
GUCCIとか、かっこいいロゴとかだったらちょっとやってみたい
ですね。ブランドイメージを壊さないか、という面からの人選は
されるんでしょうけど。

柔道でいうと、道着も広告入りなんて昔では考えられなかった
わけで、次はスーツとかも広告入りが出てもおかしくないかも
しれません。

最近お気に入りの黒糖焼酎を飲みながら、ブログ書いてたら、
こんなおかしな発想ばかり。しかもこんな時間に…!
そろそろ寝ることにします(笑)。
| 広告 | 02:23 | comments(10) | trackbacks(58) | このエントリーを含むはてなブックマーク

本日もプチ出張

今日は町田方面へ、クライアントのサイトリニューアルの
御提案で訪問。遠いため、結構時間がかかりました。

「地域密着」がウリという不動産業のクライアントなので、
少し早めについて街をブラブラしてみました。

圧倒的に子供を連れた主婦が多かったり、
トイレに入るとオムツ換えの台があったりで
ファミリー層が多い、また低層住宅や公団が多く、
意外にマンション等が少ないことがわかる。

ちなみに、お店の販促の提案の時などにも、あらかじめ
店舗や街を見たりします。
仕事といえば仕事なんだろうけど、PCの前でデータをにらむ
ことよりも、こういった作業は楽しいです。

本当は、以前このブログで記事にもした大前研一氏のように、
話し掛けるのもいいんでしょうが、キャッチに間違えられた
経験があるので(笑)、やめておきました。

その後、会社に戻る途中で大手町駅のトイレに入ると、
男性用の便器の上にずらっとモニターがあるのを発見。
(メトロ・スポット・ボードというらしいです)

以前、雑誌で見たことはありましたが、実際に見たのは
初めて。「週刊アスキー」の広告が映ってましたが、
はっきりいって広告効果はどうなんだろうかと思います。

男性の方ならわかると思いますが、あの最中は確かに
手持ち無沙汰で他に見るところもなく、15秒くらいは
前に立ってるので、眼のつけどころはいいんでしょうけども‥。

ただ正直、トイレを出るころには、週刊アスキーの
ブランディング・イメージに「トイレの臭い」が
植え付けられてしまいました(笑)。
| 広告 | 16:59 | comments(0) | trackbacks(0) | このエントリーを含むはてなブックマーク

TVCMが本当に見られてない

このブログでボクシングの結果を書くと言っておきながら
書けませんでした。すみません‥。
結果はチャンピオンが2RKO勝ちで防衛!
初めて観戦したんですが、感動しました!
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今日はすごい記事を読みました。
アメリカでは、12億ドル分ものTVCMが飛ばされて
いるとのこと。すごい額ですよね。

ソース:http://www.adnec.com/blog/archives/2004_10_27_232911.html

HDDレコーダーの普及によるらしいんですが、
日本もいずれはこうなっていくんでしょうか。

そのせいで最近、プロダクトプレースメントが流行って
いるのかなとも思いました。
今月の「宣伝会議」でも特集が組まれてます。

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昨日は、青山にてある広告代理店の方とランチを御一緒しながら、
情報交換。以前、某レコード会社のサイト運用を弊社で行っていた際
一緒にお仕事させていただいた方です。
私は、どちらかというとパソコンとにらめっこしてるほうが多いので、
営業として外に出てる人の話はとても参考になりました。
| 広告 | 18:34 | comments(4) | trackbacks(0) | このエントリーを含むはてなブックマーク

雑誌でのアフィリエイトという発想

大日本印刷(DNP)と三井物産が気になる発表をしました。

雑誌の新たな収入構造を検討するため、
雑誌の誌面を利用したアフィリエイトの可能性を探る
実証実験を始めるようです。

ご存知のとおり、アフィリエイトとは
実際に商品売買が成立したときに紹介者に報酬が支払われる
「成果報酬型広告」。

これを、雑誌でもできないのか? という実験です。

今までも、媒体ごとに問い合わせ電話番号やURLなどを変えて、
効果測定するやり方はありました。

今回の実験はそういったものとは違うようです。
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| 広告 | 17:01 | comments(2) | trackbacks(3) | このエントリーを含むはてなブックマーク

変わりゆくテレビ広告

前からよく言われていることですが、従来のテレビでの広告というものが
以前より期待できなくなっています。
反面、インターネット広告が伸びたりする中、テレビのほうでは最近
「プロダクト・プレースメント」という広告手法を
耳にするようになりました。

これは、映画やテレビ番組の中に広告を埋め込む、という手法です。

例えば、アニメ映画「シュレック2」では、映画の中に31アイスで有名な
バスキンロビンスの看板を掲げたお店があったり、
リアルの方でも、映画にちなんだアイスを販売するというようなタイアップが
ありました。

この手法が、DVDレコーダーなどでCMを飛ばして見るのが普通になっている今、
にわかに注目を集めています。
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| 広告 | 14:07 | - | - | このエントリーを含むはてなブックマーク

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